YouTube, une plateforme concurrente des chaînes de télévision ?
Bien que YouTube soit la première plateforme vidéo pour les 15-24 ans (devant Instagram et TikTok), atteignant 7 millions de consommateurs par mois, la comparaison avancée par Justine Ryst mérite d’être nuancée. En effet, comparer YouTube aux médias télévisés traditionnels est délicat, car les modes de consommation diffèrent radicalement. Ce qui fait justement la force de YouTube, c’est qu’il n’est pas une chaîne de télévision.
Les vidéos sur YouTube, accessibles pendant des années, ne se comparent pas directement aux programmes télévisés, diffusés à des heures fixes et disponibles ensuite en replay ou en extraits sur internet. Ce sont deux logiques de consommation bien distinctes.
Un changement de perspective dans la consommation des médias
Cependant, il est indéniable que YouTube a profondément transformé notre manière de consommer les médias. La plateforme a inauguré une nouvelle ère médiatique, portée par l’authenticité, l’accessibilité et la proximité. Sur YouTube, tout le monde peut publier, tout le monde peut regarder gratuitement, et tout le monde connaît ses stars.
Nous ne sommes plus de simples spectateurs : nous sommes des “Squeezos” ou des “Vlogos”. Nous ne sommes plus des utilisateurs, mais des membres d’une communauté avec ses propres codes, blagues et références. À l’inverse, la télévision reste marquée par une distance entre le spectateur et les animateurs. C’est justement cette proximité unique qui séduit et fait de YouTube une plateforme si populaire.
Des chambres à coucher…
L’authenticité et la proximité de YouTube viennent du fait que la plupart des créateurs ont commencé dans leur chambre, avec une petite caméra et une passion. Jeux vidéo, mode, humour ou analyses en tout genre : ils ont transformé leurs centres d’intérêt en métiers à plein temps. De leurs chambres à coucher, ils sont passés à des événements qui rassemblent des millions de fans.
… aux événements colossaux
En révolutionnant le paysage audiovisuel, YouTube continue aussi d’évoluer. Des événements comme le GP Explorer, le DTR Fight ou encore le Eleven All Stars battent des records d’audience sur Twitch et YouTube, attirant des millions de spectateurs.
Les YouTubeurs sont aujourd’hui élevés au rang de stars internationales. La participation de Léna Situations au prestigieux Met Gala ou encore la statue de cire de Squeezie au Musée Grévin en sont des preuves éclatantes.
Malgré les critiques, il est clair que ces créateurs ont réussi à s’imposer et à transformer le monde de l’audiovisuel tel qu’on le connaissait.
